大家都在搜

步步高家教机霸屏分众,解放“崩溃”家长



  “五分钟了,七加九真的很难吗?”小岳岳的一声抱怨,透露出家长们辅导作业时的崩溃。

  无论是天价清华家教,还是教育部“给家长减负”的各项新规,都反映出了当下中小学课业辅导的难题。

  于是,众多在线教育品牌推出了拍照搜题、作业答疑等功能,为中国家庭解决“不做作业母慈子孝,辅导作业鸡飞狗跳”的教育困境。

  

 

  儿童教育领域的老兵步步高也不例外。曾经凭借“哪里不会点哪里”的点读机风靡全国,如今,步步高又以“真人家教,随叫随到”的家教机成为辅导孩子、“解救家长”的利器。

  近日,步步高家教机携“妈妈再也不用陪着我学习”的品牌广告刷屏全国分众电梯媒体,在暑假来临前夕,以解决家长痛点切入儿童教育赛道,抢夺主流消费人群心智。

  

 

  据了解,步步高去年推出的最新款家教机S5Pro具有指尖搜题、智能听写、AI作业辅导、名师辅导班等多项功能,不仅延续了“哪里不会点哪里”的技术,让孩子“点一点”即可获取相应的权威解释,还拥有近300位全国名师、140000个教学视频,以及《中学生优秀作文》、《同步作文班》等视频课程,帮助家长和孩子们解决作文辅导等各项“老大难”问题。

  此外,步步高家教机还支持时间管控、应用管控、下载管控、答案管控、上网管控和使用报告等,并拥有一套完善的护眼机制,为孩子提供一个更健康的学习环境。去年疫情期间,为了帮助孩子们在线学习,步步高家教机还推出了免费名师直播课,由语数外三门学科的多位一线名师直播授课,覆盖小学1~6年级的学生,并全年免费、持续开放。

  

 

  而在品牌宣传上,步步高家教机此前可谓是高举高打,不仅邀请TFboys、何炅、高君雨、金贤秀等国内外明星代言,还重拳组合了各大电视等传统媒体,成为了行业当之无愧的领导品牌。

  

 

  但随着消费代际的转化,竞争的加剧,特别是媒介发展趋势的变化,看电视的主流消费人群越来越少,买VIP屏蔽广告的人越来越多,广告触达变得愈发困难。于是,步步高开始转变策略,采用近两年引爆市场的“双微一抖一分众”营销法,开启了老霸主的营销新变革。

  线上方面,步步高刷屏双微一抖等新型社交平台,以开箱、测评、种草等方式触达年轻消费者。并借直播东风,登上薇娅等知名主播的直播间,进一步收割年轻一代家长粉丝群。

  而在品牌广告的投放上,步步高家教机也转变了策略,从霸屏电视转变为霸屏分众,每逢新品推出,或营销关键节点,步步高均大规模刷屏全国分众电梯媒体,借分众超强的主流覆盖能力和强大的品牌引爆能力,巩固自身行业冠军地位。

  例如,去年在线教育火爆期间,步步高家教机携手海清和小演员韩昊霖在电梯媒体上演了“辅导作业大战”;近日又趁暑期来临前,以“妈妈再也不用陪着我学习”这一“诱人”的卖点吸引广大年轻家长。步步高的品牌宣传策略可谓各有侧重、节奏鲜明。

  

 

  尽管讯飞智能学习机、优学派的AI伴学机器人等后浪们虎视眈眈,但步步高多年来坚持以“双微一抖一分众”的黄金法则打造品牌力,以快速迭代、不断创新打造产品力,短期内,其霸主地位恐怕难以撼动。




上一篇:考虫发布考研态度短片《天生不服》,并联合西北大学等高校助力考研人备考
下一篇:返回列表
富士康瞄准半导体行业的机遇
奥黛丽赫本展览在北京开幕
双层集装箱列车在中国港口投入使用