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李渊若:内容电商至少还能搞十年



  2020年直播带货突然就火了起来,随之而来的也是对于直播带货的反思和负面信息。我们要知道任何的事物的发展都有其规律可以寻找到,而不是按照我们的主观臆断而进行。直播带货之所以能火起来是因为其具有传统的电商和商业形式无与伦比的优势,直播带货的消失也必然会有新的商业模式出现。而现在我判断直播带货还处于上升期。

  直播带货出现的很多问题是需要完善的。不论是辛巴的“燕窝事件”还是其他主播的数据造假,以及一些主播在直播过程中出现的涉黄、涉假问题。都说明了直播带货这种商业模式还不够成熟,只是因为2020年疫情的出现而被迫催化成熟。不成熟意味着还在走上坡路,从这个角度来说直播带货还有很长的路要走。

  直播带货现在没有可替代的模式。

  内容电商是突破了传统电商的困境而出现的,作为一种新的商业模式还有很长的路要走。那么也意味着还没有一种新的可以大规模取代内容电商的商业模式出现。或者即使已经出现其影响力也依然无法和当下的内容电商可以匹敌,更无法替代内容电商成为主力。

  直播带货能够解决当下商业中出现的问题。

  当下的商业模式中出现的流量少、低价竞争、成本高等问题其实很大程度上都可以通过直播带货获得解决或者缓解。电商作为销售环节具有市场触达范围广、成本较低、成交量大的优势,已经在一定程度上取代了线下的经销环节。而内容电商的出现在保持传统电商的优势的同时又解决了传统电商流量不足、展示不直观的问题。

  李渊若:资深媒体营销人、腾讯营销学院导师、新媒体管理师、江西广传至兴文化传媒有限公司董事长兼CEO




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